【环球网科技综合报道】12月25日 ,淘宝淘宝公布2023年度商品榜单 ,公布《孙子兵法》、年度拟商台湾波音系列现场娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元酱香拿铁、大商涿州图书加油包 、品虚品首“爱因斯坦的次入脑子”、演唱会定制灯牌 、淘宝马面裙 、公布洞洞鞋、年度拟商台湾波音系列现场娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元“玲龙一号”核能充电宝 、大商乌梅子酱、品虚品首辅酶Q10共十件商品入选 。次入
据了解,淘宝年度十大商品榜单延续多年,公布每年淘宝都根据当年的年度拟商热搜指数 、热销趋势公布一份入围名单 ,经过网友投票、媒体专家评审等多轮程序后,正式发布十件最具代表性的热销商品。
在今年的入选商品中,“爱因斯坦的脑子”独树一帜 ,也是历年来首个入选淘宝年度商品的虚拟商品 。这是淘宝上近年兴起的一种情绪价值服务产品:卖家把爱因斯坦头像的图片挂在商品页上,通常标价几毛钱,号称拍下这个链接就能“自动长脑子” 。本质上 ,这是年轻人给自己加油打气、或者朋友们互动图开心的“小仪式”。
以“爱因斯坦的脑子”为代表的虚拟商品已经在淘宝上形成了一条小而美的“赛道” 。据报道 ,每到考试季,“爱因斯坦的脑子”在淘宝上就会迎来销量高峰。此前网友提名的“淘宝年度十大商品”入围商品中 ,除了“爱因斯坦的脑子” ,虚拟蚊子、骂醒恋爱脑等同样是虚拟商品 ,“虚拟蚊子”更是淘宝上年销量“100w+“的“明星单品”,足见这类新奇商品的人气 。
虚拟商品广受欢迎,背后是新一代年轻人特有的消费偏好 ,积极寻求自我调试 ,重视情绪疗愈成为他们应对内心挫折的新思路 。
中国社会科学院财经战略研究院研究员 、教授魏翔借用经济学中的“松弛指数”,来解释这一消费现象 :松弛指数可以简单地视为通胀率和失业率的倒数 ,这个指数较高且相对稳定时人们的经济感受就会舒缓。2023年随着失业率增幅的缓步下降和通胀水平的走低,松弛指数再度走强。于是热销的商品不再单纯的是文创、运动衣等“鼓劲产品”,而是充满了情绪价值的服务型商品 。入选淘宝年度十大商品的“爱因斯坦的脑子”就表明了这一点 。
谈及淘宝年度十大商品 ,人民在线总编辑单学刚认为,其背后是消费者与社会热点最密切的互动:网民在自媒体平台上追逐热点,紧接着打开淘宝搜索商品、冲进淘宝店铺或者直播间激情下单 ,一连串行为已然成为了一套自然连贯动作 。
而淘宝中小商家通过敏锐洞察、积极创新,接住了这些热点的“泼天流量”。如此次入选年度商品的乌梅子酱,原本是市场上极少存在的商品 ,李荣浩的同名歌曲走红后,淘宝内“乌梅子酱”搜索量暴增了200倍 ,不少淘宝商家连夜开发 、上架产品,收获一波生意爆发;汉服商家“织造司”深耕马面裙赛道多年 ,今年的马面裙热带动店铺销量创新高;《狂飙》热播期间,《孙子兵法》在淘宝大卖,随后《狂飙》原著小说一度在淘宝卖断货,淘宝上的一批图书商家迎来了一轮增长……
“在与社会热点话题互动的过程中,淘宝已然成为社会热点流量转化的‘终点站’,将流量转化为销量,发挥着促进内需的作用。”单学刚说。
(责任编辑:时尚)
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